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特易购等洋零售商在华遇冷分析称对因忽视经

发布时间:2019-09-13 18:16:16

特易购等洋零售商在华遇冷 分析称对因忽视经济规律

全球火热的英国食品零售商特易购在华业务遭受了挫折,公司近日宣布将转向与中国华润合资。而类似特易购这样海外吃香,而在中国遇冷的零售企业不在少数,美国《商业周刊》9月6日撰文,分析了其中原因,并给企业支招。

文章称,特易购2005年打进中国市场,一直不温不火,规模仅在国内排名第八,市场占有率仅有2%。如今对特易购的股东来说,与中国企业合资,让华润掌舵或许更为明智。与特易购有着相同遭遇的零售商还包括家得宝和百思买。两家企业于2006年同年进入中国市场,其中家得宝已经正式撤出,百思买业已决定跟随家得宝。家乐福近日也传出了出售在华业务的消息。

《商业周刊》分析表示,尽管也有不少类似于沃尔玛(专题阅读)、麦德龙以及宜家这样在中国风生水起的企业,但不得不承认的是,零售业进入外国市场仍然有着很高的失败几率。究其原因,还是对于全球零售业的经济规律视而不见。

文章指出,产业经济学具有相当的指导意义。以半导体产业为例,全球规模的研发以及生产为其提供了竞争优势,与此相比运输以及人力的成本就微不足道。对这类工业,全球化至关重要。而零售业,则更多的立足于本土。无论从原材料还是供应商乃至其他成本都完全本土化。对于零售业来说,本土化是决胜因素。

对此,《商业周刊》认为多国本土化战略是制胜关键,并为零售企业提了四点建议。首先,企业应该 专 而非 泛 ,在一个领域的专注能够帮助企业打开市场站稳脚跟。其次,对能够帮助企业的当地合资要有开放的心态,这对把握本土市场大有裨益。再者,规模要适应当地情况。最后,让本土合作者人士更多地参与策划与决策。


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